省委副书记、省长魏宏，亚太旅游协会主席凯文·墨菲，世界旅游组织执行主任祝善忠，副省长黄彦蓉，亚太旅游协会副主任安德鲁·琼斯，省政府秘书长罗强，省政府副秘书长王七章，中国港中旅集团公司总经理姜岩，市委书记唐坚，省旅游局局长郝康理，省文化厅厅长郑晓幸出席会议。国内外相关研究机构及知名专家学者，有关省（市）旅游局、旅行社、旅游协会、涉旅企业、知名景区及省内各市（州）代表应邀参加论坛。市委副书记、市长张彤主持论坛。

　　受魏宏委托，黄彦蓉首先代表省政府和9000万四川人民，向来自世界各地的嘉宾表示热烈欢迎，向长期以来关心支持四川旅游发展的朋友表示衷心感谢。她说，本届峨眉高峰论坛的主题是“丝绸之路——文化旅游融合发展”。四川处于陆上丝绸之路和海上丝绸之路的交汇点，是连接西南西北、沟通中亚南亚东南亚的重要交通走廊，在推进“一带一路”建设中，具有不可替代的重要地位和作用。丝绸之路汇聚了世界上最精华的旅游资源，是世界上最具活力和潜力的黄金旅游精品线路。四川是中国旅游资源最富集的省份，四川丝绸之路沿线自然风光独具魅力，民族风情浓郁多姿，多种文化交相辉映。近年来，四川始终把旅游业放在经济发展、民生改善的重要位置，出台了一系列支持政策和措施，全省旅游业保持强劲发展态势，（紧转第2版）　　（紧接第1版）建设世界旅游目的地的目标正在加快实现。

　　黄彦蓉指出，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。四川将深入挖掘利用特色文化旅游资源，变资源优势为竞争优势，创新旅游业态，打造丝绸之路特色文化旅游品牌，实现文化与旅游共生共进、共存共荣，努力将四川建设成为文化强省、旅游强省。本届论坛云集了世界各地的专家学者和业界同仁，大家将围绕文化旅游融合发展进行深入研讨。这必将为文化旅游融合发展注入新的活力，也必将对四川建设旅游经济强省和世界旅游目的地产生重要影响。

　　论坛中，世界旅游组织专家H·文森特·C·托伦蒂诺，中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞，亚太旅游协会专家布鲁诺·阿诺德·沃特，省旅游局局长郝康理，世界旅游组织专家安妮·玛丽雅·麦凯拉，途牛旅游网资源高级总监林友信分别以“世界旅游目的地国际标准及发展趋势报告”“‘一带一路’——四川旅游发展的全球展望”“山地旅游发展报告——以四川为例”“互联网时代旅游业创新与实践”“318/317中国最美景观大道川藏世界旅游目的地国际营销与市场推广”“世界旅游目的地电子商务发展”等为题进行了主旨演讲。

　　论坛上还进行了四川——PATA国际山地旅游发展中心筹备处成立揭牌仪式，发布了“中国最美景观大道——318/317川藏世界旅游目的地发展报告”“中国最美景观大道——318/317川藏世界旅游目的地市场营销报告”“山地旅游发展报告——以四川为例”“四川样本——迈向世界旅游目的地”等权威报告，省旅游局、中国科技出版传媒集团共同发布了《旅游新论——互联网时代旅游业创新与实践》一书。