■ 记者 杨心梅

　　2020年12月7日，由四川省文化和旅游厅指导，中国旅游商品与装备协会、四川文化创意产业研究院、四川省文化和旅游创意产业联盟主办的首届“天府文创”大赛在成都收官，乐山摘得1金2铜的好成绩。其中，由四川海棠智造文化传播有限公司（以下简称“海棠智造”）选送的四川（乐山）文化旅游IP图形创意设计斩获设计类金奖。

　　是什么设计和理念，让这款作品从大赛680余件（套）有效设计作品中脱颖而出？设计出这样的作品，背后又有怎样的故事？岁末年初，记者和海棠智造这个年轻的团队有了一次“约会”。

　　“乐乐朋友”的故事

　　海棠智造的主要负责人郑伟国，热情地给记者讲起了“乐乐朋友世界观”的故事。“乐乐朋友世界观”，即由海棠智造设计团队提取乐山大佛、四川熊猫、峨眉山普贤菩萨坐骑六牙白象、峨眉山藏猕猴、峨眉山弹琴蛙等元素，创作出小乐佛慈乐乐、六牙白象阿祖、四川熊猫宝妹子、灵猴居士阿佑、仙琴蛙妮妮5个IP角色，在合理的故事背景下讲述乐山文化故事，推广乐山文化旅游，让游客有更好旅游体验的创新设计。

　　在“乐乐朋友世界观”里，小乐佛慈乐乐是喜好交游，爱吃穿的未来佛，有荷花直喷机座驾、荷花沙发、荷叶抱枕、万能布袋。在穿梭世界时，小乐佛慈乐乐结交了很多朋友，其中，灵猴居士阿佑是受峨眉山佛文化熏陶、自居在山中的猴居士；仙琴蛙妮妮是精通乐器、歌声优美的万年寺仙琴蛙；熊猫宝妹子阿宝是个喜欢吃乐山火锅的火辣四川导游；曾经是滑竿轿夫的六牙白象阿祖如今成为开着荷花版的士的司机，他们一起在乐山游玩、发现乐山之美，讲述乐山故事……

　　5个IP形象虽然听起来不多，但它们的出现却耗费了海棠智造设计团队接近一年的时间。“不仅要选择有乐山特色的形象，还要有足够的故事展开空间。”郑伟国表示，在创作期间，海棠智造的设计团队先后在乐山大佛景区、峨眉山景区等地进行资料普查、形象筛选，经过团队反复讨论，最终诞生了这样一个有故事的作品。郑伟国告诉记者，“乐乐朋友世界观”得到业内认可的原因既离不开设计团队的创作，更离不开设计背后的文化内涵，“在我们的故事里，每一个IP角色都有不同的外表、性格、爱好，但它们身上又各有一部分四川或乐山的特色元素，所以一推出就让人觉得耳目一新。”

　　首届“天府文创”大赛结束后，“乐乐朋友世界观”里的5个IP形象也从纸面走向实体，钥匙扣、冰箱贴、雨伞等便于携带的旅游文创产品接受了市场的检验。而海棠智造的脚步和心思远不只于此。郑伟国告诉记者：“未来，我们希望能让‘乐乐朋友世界观’里的IP角色成为动画主角，有更多的形象，同时也可以走出乐山，和更多的景区联动，创造更多的故事，让乐山文化传播得更远。”

　　海棠智造“诞生记”

　　说起设计，郑伟国侃侃而谈，让人忽视他今年其实只有28岁。他告诉记者，2013年，他从安徽考入乐山师范学院就读，那时候并没想过会在乐山一待就是7年。“我刚刚到乐山，就被这里的自然风光、文化底蕴、特色美食吸引了，特别是跟随导师到马边感受当地的小凉山风土人情后，我更觉得这片土地有太多的东西可以述说，所以萌生出了想要创造乐山IP文创产品的想法。”

　　从2015年着手设计“乐小佛”这一文创产品开始，郑伟国的设计从平面到立体、从单一动作到各种姿态，从1.0版本到3.0版本，不断进步，却从未离开过乐山文化这一背景。他的团队也先后取得第四届“中国创翼”创业创新大赛乐山赛区选拔赛创业组一等奖、创青春第二届成都平原经济区青年创新创业大赛铜奖、全国赛“创青春”优秀奖等成绩。

　　“比较难得的是，我们的团队都非常年轻，有想法、有创意，也敢犯错。”郑伟国告诉记者，正是因为这样的心态，他们才能在文创产品设计中不断迸发出火花和创意，“团队还有一位来自韩国的设计总监Sam，他有近30年丰富的设计经验及项目经验，曾为SAMSUNG集团、LG集团等多家国际知名企业提供优质的个性化设计服务。”

　　成功从来不是一蹴而就，郑伟国并不把自己创业过程中经历的挫折当成苦难，总是能在其中找到乐趣。2018年中国旅游日，郑伟国第一次尝试在中心城区顺城老街摆摊推介自己的文创产品，可没想到活动前一天突逢大雨，直到活动当天依旧是细雨绵绵。“我也担心在这样的天气下，不会有太多的市民和游客愿意到顺城老街来参观，更别提购买文创产品。”郑伟国告诉记者，“但没有想到效果特别好，现场我就卖掉了几千块钱的文创纪念品，得到了非常多人的赞赏和认可。虽然天公不作美，但是我心里特别美，也更加认可了自己的创业之路。”

　　谈及未来，郑伟国表示，海棠智造将秉承“IP+”和“+IP”两大理念，把精力主要放在文旅属地IP的孵化、托管运营和文旅潮玩产品的连锁经营两大板块，着力展开“IP的全案策划”“IP的图库系统设计”及“IP的衍生产品开发”等，继续书写海棠智造的故事。

　　（本文图片由受访者提供）