2011年11月28日，广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。然而，时间仅仅过去3年，这项规定有了破冰的前兆。近日，中国电视剧制作产业协会上书国家新闻出版广电总局，提出“关于加强电视剧市场工作的几点建议”，其中“要求恢复在电视剧中插播广告”一点引发各方争议。

　　回想3年前，电视剧插播广告被称为一种市场顽症，极大伤害了万千电视观众的心。为了让电视艺术真正回归百姓，而不是以市场作为唯一目标强行拉住观众，当时的广电总局还发文称：取消电视台播出电视剧时每集中间插播广告，能够有效实现播出电视剧每集剧情的完整性和观众收视的连贯性，符合广大人民群众的利益和愿望，更好地体现广播电视公益文化服务的职能。从长远效果看，也有利于促进电视剧行业科学健康发展，有利于促进电视台以人为本，提升公共服务水平。为了积极贯彻落实这一决定，随后下发的《关于贯彻执行〈《广播电视广告播出管理办法》的补充规定〉的通知》，对仍插播广告的播出机构，指出将“按照相关法规规定，给予严肃处理。”

　　执行得好好的规定，为何3年后却面临瓦解？多媒体较量下的电视平台，插播广告的“回马枪”难道能够拯救电视荧屏于危难？业内人士分析，目前存在于电视剧市场的问题突出而集中，如购片合同收视率高低与购片价格直接挂钩，造成收视率调查遭到严重污染；播出机构不按合同规定的播出时间和次数播出，不向供片方支付多播出的集数的片酬；播出机构播剧时删减片头、片尾，等等。为了挽回电视剧制作商的颓势，优化播出机构的盈利模式，许多人认为，电视剧插播广告无疑是一次自救。

　　随着网络电视的异军突起，多媒体释放出强烈的信号，传统电视平台正在发生关乎生存的一次裂变。电视剧插播广告与否，不过是这个平台的一个插曲而已。电视剧制作商、电视台、观众之间，应该是一个和谐而不是对立的关系，尤其是前二者，有理由达成一致的目标，向观众输出赏心悦目的产品，绝不能因为所谓的插播广告，伤害了观众的感情，失去本已危机四伏的阵地。