■乐山大佛风景名胜区管理委员会  朱丽丽

　　乐山大佛作为世界文化与自然遗产，承载着世界遗产的历史神韵和中华灿烂的艺术文明。打造世界名佛超级IP，有利于破除乐山大佛景区“门票经济”路径依赖，把“双遗产”资源优势转化为文旅产业发展胜势，开辟景区高质量发展新天地。

　　超级IP是文旅融合发展的核心竞争力

　　文旅超级IP的特征。文旅超级IP是文化创意与旅游深度融合的产业链，可能是具体的一个景点、一个故事、一个元素、一个符号，或是一种感觉等等，具有明显的文化影响力、情感共鸣力、文化符号力、广泛跨界力、持久延续力、自身破圈力等特征。

　　文旅超级IP的运作模式。纵观目前行业内较为成功的IP旅游项目，其运作模式主要分为以下几类：1.主题形象超级IP旅游。迪士尼是一个超级IP动漫王国，有米老鼠、唐老鸭等400多个可爱的卡通人物。2.文化延伸超级IP旅游。借助文化IP的影响力去拓展旅游项目的关注度。3.特色民俗超级IP旅游。旅游景点与民俗的结合，创造性地开发旅游活动，成为打造特色民俗超级IP旅游成功的关键。

　　找准乐山大佛景区的短板与差距

　　我们有构成世界名佛超级IP的重要载体：乐山大佛本尊、千年凌云寺、千年乌尤寺、佛文化广场、六度佛语长廊、“夜游三江”“夜游凌云山”等不同形态的佛文化打卡地标，有山、水、岛、城等丰富的自然景观、多彩人文、美食资源、民俗文化等。但是，我们活化不够，还存在不少的差距。

　　打造世界名佛超级IP的路径探索

　　总体思路

　　按照市第八次党代会确定的“345”工作思路，依托建设文旅经济核心区的布局优势，挖掘文化内涵，塑造世界名佛超级IP形象，让乐山大佛走入现代生活；创新传播方式，打造世界名佛超级IP品牌；扩大影响力度，提升世界名佛超级IP变现能力；构建文旅生态，实现世界名佛超级IP产业价值，进一步做强核心景区，为乐山建设世界重要旅游目的地作出新的更大贡献。

　　具体路径

　　挖掘文化内涵，塑造世界名佛超级IP形象。千年大佛的修建史就是一个文化IP，三代工匠人，耗时九十年，完成的复杂的精巧工程，堪称用石头写成的编年史。此外，景区还有汉代崖墓、秦代最大的水利工程—离堆等珍贵文物，都亟待我们深入挖掘文化内涵。

　　创新传播方式，打造世界名佛超级IP品牌。我们要紧跟时代潮流，不仅要充分运用“线下+线上”传播，还要积极适应多媒介场景传播，让世界名佛超级IP的形象穿透到线下线上的社群里。

　　扩大影响力度，提升世界名佛超级IP变现能力。通过开发深受年轻人喜爱的互动体验项目，刷新游客已有认知，新推出的互动体验项目——剧本杀《佛踪》，进一步融合世界名佛超级IP形象，调动更多的游览兴趣，挖掘出更深层次消费需求。。

　　构建文旅生态，实现世界名佛超级IP产业价值。世界名佛超级IP应该是一个整体，是观光体验、主题公园、特色美宿、文化节庆、旅游商品等多种形式组合而成的文旅生态。我们要用全域化的思维，通过“IP+美食”“IP+美宿” “IP+夜游”等“IP+”模式，探索IP效应最大化。

　　愿景展望

　　我们希望通过2-3年的努力，做强世界名佛超级IP，实现“以文塑旅、以旅彰文”的真正融合，届时游客数量进一步提升，文旅总收入进一步提高，大佛品牌价值进一步提质，为乐山“十四五”发展贡献文旅力量。