■ 若珲

　　刚刚过去的“五一”小长假，三星堆文创馆因为出品的一款青铜面具雪糕被刷上热搜。据媒体报道，这款雪糕有出土味和青铜味两种味道，造型以出土的青铜面具为模板，一经亮相就受到游客追捧。在“三星堆”牌雪糕火了之后，全国各地的文创雪糕也来了一场比拼，少林寺、黄鹤楼、滕王阁、趵突泉等名胜和景区纷纷挂出文创雪糕大旗，文创热再次走红文旅市场。

　　相比于过去文创市场靠复制粘贴，千人一面的常规套路，近年来，文创气象万千，大有万紫千红各争春的态势。提到文创界的先行者，不得不说故宫博物院。2008年12月10日，“故宫淘宝 来自故宫的礼物”故宫博物院网店原创设计店铺正式上线。此后，“来自故宫的礼物”靠不断的创意升级，在年轻人中狠狠刷了一遍存在感。而伴随着文物修复类纪录片《我在故宫修文物》的上线，故宫在年轻人群体中迅速走红，自此，故宫IP对应的受众更加年轻化。除此之外，故宫为了扩大自己的影响力，采用跨界宣传和线下体验的方式，相继开设文化创意体验馆、儿童体验馆，为不同群体打开故宫这道神秘大门发放了特制“门卡”。

　　对于众多博物馆而言，不缺文化，缺的是如何走出去被更多人知晓的创意。如何让沉寂的文化熠熠生辉，让人们走近它，并成功唤醒内心对传统文化的尊敬，需要借助更多元更有趣的文化沉浸式体验。不管是故宫博物院推出的仿文物饰品、玩偶，通过影视作品打造的生动文物影像，还是三星堆文创馆出品的一款小小的雪糕，它们都以立体而鲜活的方式解答了文创的意义和力量。

　　一方面，积极挖掘博物馆的内在文化，另一方面，通过各种形式呈现博物馆之美，在双向合力之下，博物馆一定会在文创这列快车上，乐享文旅融合发展的新成果。