■ 记者 宋雪

　　走进春天的宽窄巷子，茶香四溢，倾心悠然。

　　3月29日，由市政府主办、市农业农村局和市商务局承办的乐山市“峨眉山茶”春茶品鉴会在成都市宽窄巷子景区“in巷乐山”举行，“峨眉山茶”区域公用品牌产品集体亮相，开展线上线下集中推介。

　　现场春茶品鉴、手工制茶展示、网红直播带货、品牌宣传推广……为期两天的品鉴会活动，以茶结缘、以茶会友、以茶弘文、以茶兴业，满载着收获与希望，助力“峨眉山茶”香满人间、香飘世界。

　　亮品牌  线上线下春茶飘香

　　“这是昨天刚采摘下来的绿茶鲜叶，今天现场为大家制作展示手工茶。”3月29日上午，“峨眉山茶”春茶品鉴会现场，王敏坐在高温铁锅前、双手不断飞舞，随着鲜叶的上下翻滚，一股清香扑面而来，吸引不少人驻足观看拍照。

　　国家高级制茶师、国家一级评茶师、手工茶非物质文化传承人王敏，已多次参加这样的推介活动，在他身旁不远处，“古来茗心”的品茶区人头攒动，茶艺师现场冲泡展示，邀大家共赏“峨眉山茶”。

　　作为区域公用品牌的“峨眉山茶”，品牌价值达38.14亿元，成功入选首批中欧地理标志协定保护名录，培育了竹叶青、论道、峨眉雪芽等多个中国驰名商标。近年来，乐山强化“峨眉山茶”区域品牌打造，承办全省精制川茶产业培育现场推进会，成功举办小凉山采茶节等多个活动，并持续组织县域重点茶企50余家参加省第十届茶博会、“天府龙芽”北京推介会等茶事宣传活动。此次品鉴会，便是其中之一。

　　品鉴会现场，竹叶青茶业等5家茶企进行企业品牌和茶叶单品的宣传推广，近看、细闻、慢品，线下春茶品鉴回味悠长。此外，线上推介同步进行，婵子姐弟、阿刘奋等网络红人开展现场直播，利用抖音平台进行手工制茶及企业产品展示。

　　“‘峨眉山茶’区域品牌有价值、有品质，这次活动是难得的机会，希望通过集体宣传推介，借助更多的平台和活动，将我们乐山的优质产品和‘峨眉山茶’区域品牌推出去。”线上直播活动组织方、乐山栖息地网络科技有限公司副总经理李俊说。

　　李俊告诉记者，除现场直播外，线上推介环节还以企业联合抖音达人带货、本地达人带货家乡茶、茶园采摘直播等内容为主，持续开展系列推荐活动。“最终目的是希望扩大‘峨眉山茶’影响力，提升区域公用品牌价值，助力春茶上新、助推乡村振兴。”李俊说。

　　线上线下，春茶飘香。据悉，品鉴会结束后，线上推介活动预计还将持续一个月。

　　树标杆  区域品牌持续深化

　　“峨眉山茶”飘香成都宽窄巷子，品质和品牌的养成，并非一朝一夕之功。

　　近年来，乐山加快精制川茶产业发展，推动茶产业迈上农业现代化发展之路，茶叶种植面积、干毛茶年产量稳居全省第一位。特别是以“峨眉山茶”区域公用品牌，引领各区县按照“大产地+特色产区”的理念走差异化发展道路，我市在多个方面成为川茶产业标杆，茶叶远销中亚、东欧各地，2021年出口量3.5万吨、出口货值11亿元，占据全省“半壁江山”。

　　“‘峨眉问春’品种发芽上市早，嫩、醇、香、爽品质特色明显，具有很大的科研价值，也是最能助推我省早茶产业、助农增收致富的品种。”3月29日的品鉴会上，四川农业大学园艺学院教授唐茜介绍乐山自主选育的早茶品种“峨眉问春”，成为了现场关注的焦点。

　　开展低产茶园改造、扩大茶园社会化服务、强化龙头引领作用、开展初加工技改升级……在做大做强茶产业内核的同时，我市坚持茶科技与茶文化并行，强化创新驱动力，助推产业“两翼”齐飞。

　　据悉，“十四五”期间，我市将持续深化“全国高山绿茶产业核心区”“全国名优绿茶发展核心区”“精制川茶出口引领示范区”建设，将“峨眉山茶”打造为国内外知名区域公用品牌。

　　“峨眉山茶”往外走，宣传推介活动也同步进行——“峨眉山茶”春茶品鉴会现场，四川国际品牌传播有限公司与峨眉雪芽茶业集团总公司签订合作备忘录，计划推动“峨眉山茶”走进更多知名展会活动，持续扩大品牌影响力。

　　“‘峨眉山茶’春茶品鉴会结束后，我们还将在西南、华东等区域举办更多茶事推介活动，推广‘峨眉山茶’区域公用品牌。”市农业农村局相关负责人告诉记者，接下来即将举办的第十一届四川国际茶博会，乐山还将作为主题市，开展系列主题宣传推介。