近年来，随着网络技术的迅猛发展，各类互联网平台及理财投资产品层出不穷，一些机构邀请明星代言推广或站台，存在过度宣传、承诺高额回报、误导性宣传等问题，严重损害了金融消费者合法权益。 

　　对此，4月22日，银保监会发布《关于警惕明星代言金融产品风险的提示》（以下简称《提示》），《提示》指出：金融产品供给主体不得以欺诈或引人误解的方式对金融产品或金融服务进行营销宣传；不得对资产管理产品未来效果、收益或相关情况作出保证性承诺，不得明示或暗示保本、无风险或保收益。同时，金融消费者要理性看待明星代言，做到“三看”，切实防范金融陷阱。

　　风险

　　明星代言或产生宣传误导

　　《提示》指出，目前明星为各类互联网平台或金融产品代言种类繁多，大致有以下五种： 

　　一是为P2P平台代言，近年来已有明星代言的平台“爆雷”，导致参与者资金受损；二是代言涉嫌非法集资的产品，如“中晋系”集资诈骗案导致万余名投资者遭受资金损失；三是为互联网金融平台代言，网络平台操作更便捷，但也容易存在风险提示、投保告知不充分等问题，消费者切忌因明星代言而忽略风险告知事项；四是为金融产品、平台站台，如“泛亚有色”曾邀请某学者出席活动，利用名人光环对公众造成消费误导；五是为银行保险机构某类产品或整体品牌代言，如明星担任银行信用卡推广大使或宣传大使。 

　　此外，部分粉丝无底线追星、为明星集资打榜等不理智追星行为也被不法分子利用，导致一些集资乱象。还有的利用名人效应，过度营销宣传诱导过度消费和超前消费，有可能引发过度负债、暴力催收等问题。 

　　业内人士分析认为，金融产品信息不对称性高、专业性强，代言人自身如果没有辨别代言产品资质、不了解产品风险，可能产生宣传误导风险。明星等公众人物代言，应当遵守《中华人民共和国广告法》等法律法规，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明，不得明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明。接受代言前，应当查验所代言机构是否具有合法资质，所代言产品和服务是否内容真实、符合监管要求。

　　防范

　　“三看”避开金融陷阱

　　消费者选择金融产品或服务时，不可盲信明星代言，应理性对待，做到“三看”。 

　　一看机构是否取得相应资质。金融行业属于特许经营行业，不得无证经营或超范围经营金融业务。消费者应选择有相应金融业务资质的正规机构、正规渠道获取金融服务。可以登录金融监管部门网站、行业协会网站查询机构有关信息，或者向当地金融监管单位核实机构资质。 

　　二看产品是否符合自身需求和风险承受能力。消费者购买金融产品时，要了解产品类型、条款、风险等级、告知警示等重要信息，根据自身需求和风险承受能力选择适当的金融产品。要坚持理性投资、价值投资，不宜一味追求赚“快钱”，更要摒弃一夜暴富观念。 

　　三看收益是否合理。投资理财风险和收益并存，消费者面对营销宣传时，要重点关注是否如实地披露了风险和收益，以防被误导或欺诈。对承诺高于平均收益率的金融产品要小心谨慎，不要轻信高回报无风险等虚假宣传。

　　记者  祝贺