■记者  杨心梅

　　世界遗产旅游，乐享美好生活。11月5日至7日，第九届四川国际旅游交易博览会（以下简称“旅博会”）在峨眉山市圆满举行。

　　本届旅博会科学研判评估疫情防控风险，做实做细做好各项筹备工作，采取“线下+线上、室内+室外、静态+动态”相结合的办展模式，充分展示了我市以愿拼敢拼能拼会拼的精气神，致力加快建设世界重要旅游目的地的实干形象。

　　项目出新

　　推动文旅深度融合

　　天下山水之观在蜀，蜀之胜曰嘉州。我市是全国4个拥有世界自然和文化双遗产的城市之一、全省目前唯一入选国家重点旅游城市建设名单的市州。

　　如何发挥世界遗产的作用？本届旅博会聚焦“以文塑旅、以旅彰文”，策划实施世界遗产主题展，展览精心选取我国川渝地区和澜湄流域5国30项不同类型世界遗产，图文并茂、壮阔大美，增强了乐山遗产文化的辐射力、吸引力、影响力。

　　市文化广电旅游局相关负责人告诉记者，展览作为我市参与共建巴蜀文化旅游走廊和主办“澜湄世界遗产城市对话”活动成果，充分释放了乐山三大世界遗产“金字招牌”在全球合作和区域战略中的首位带动作用。

　　积极探索“后疫情时代”的文旅突围之路，解锁文旅新场景、新业态特色——本届旅博会上，7000平方米户外文旅消费新场景展区亮相外场馆，集中展示后备箱经济、公路酒吧、露营房车等7类新业态新场景，吸引超过40家商家和2万多名户外爱好者纷至沓来。

　　“旅博会从来都是游客和市民共同的节日。”11月5日晚，灯火喧嚣的文旅消费新场景展区热闹非凡，喜获“2022‘乐山味道’TOP30网红美食”的部分商家也将美食带到现场，“感谢旅博会，让我们能多维度探索高品质文旅新兴业态，学习文旅前瞻性消费理念。”商家代表王女士由衷说道。

　　创意出奇

　　促进展会数字转型

　　云展示、云洽谈、云交易……本届旅博会如何吸引参展商，“云上”就是最大舞台。

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　　在主场馆内，我市联合亚太旅游协会PATA举办的2022国际旅游线上交易会（PTM2022国际云展），通过全新的科技手段，为网络交易搭建起可靠平台，拓展商机全球化、撮合商机“不打烊”，线上线下共有69个国家和地区、22个省（市、自治区）400余家企业参会参展，共举办1326场采购对接会，累计实现线上意向性交易额4.5亿元。。

　　作为云展重要组成部分，乐山展区共吸引来自乐山文旅企业（景区）、友好城市（景区），以及全省各市州等34家单位参展，有效提升四川及乐山文旅品牌的国际知名度。

　　与此同时，本届旅博会期间，我市“云上连线”香港，云游学、云表演、云推介，深化两地文旅交流与合作，加深香港青年对祖国自然山水、人文历史、风土人情的认识和了解，共同促进研（游）学高质量发展；川渝两地文旅部门、行业协会、电商平台等代表齐聚，成功签署《2022全国“百城千站”联动销售合作协议书》，形成“云会展+文旅电商”相结合的新型数字化文旅交易平台，搭建起文旅市场与电商平台的合作桥梁，探索出新时代区域跨界合作的新模式。

　　效果出彩

　　打造文旅全新卖点

　　“现场集中签约10个项目，其中，5个文旅产业项目总投资达39亿元。”在开幕式现场，市文化广电旅游局相关负责人表示，本届旅博会深入贯彻落实省委“决战四季度、大干一百天”部署要求，全力以赴拼经济促消费，推动冬季旅游热起来、旺起来。

　　“非遗+旅游”。围绕推动非遗保护与活态传承，本届旅博会集中公布年度“十大非遗伴手礼”“十大非遗保护传承基地”“非遗年度人物”，推出“峨眉山武术寻根之旅”“夹江年画造纸研学之旅”等6条非遗精品旅游路线，充分展示乐山“非遗+旅游”实践成果。

　　“活动+旅游”。以举办本届旅博会为抓手，全市36家A级景区实行免票开放优惠政策，11个县（市、区）推出酒店民宿、旅行社线路产品等旅游折扣活动；夹江、井研、峨边等区县设立分会场，策划推出“沫若文化年”“嘉乐汇戏剧周”“中华美食盛宴—嘉州盛宴”等主题活动。

　　“项目+旅游”。本届旅博会举行乐山大佛文物保护公益基金会揭牌仪式，成立了西南地区首个文物保护领域公益基金会；利用大会和第十一届四川国际茶业博览会毗邻举办，我市作为茶博会主题市的优势，强化“两会”资源对接共享，推出夹江天福观光茶园、仙芝竹尖生态园等一批茶旅融合项目；抢抓2022四川省文化和旅游发展大会、第八届中国（四川）国际旅游投资大会同期举办的契机，我市新包装策划生成重点文旅项目80个，总投资超过1500亿元。