作为蜚声中外的佛教胜地，乐山旅游应首要突出“佛文化”主题。

　　首先要告知世人这里“有什么”。可以面向社会征集提炼以“朝山礼佛”为主题的旅游宣传语，反复投放，形成“拜佛到乐山”的社会影响。其次，明确到乐山“拜什么”。游客朝山礼佛，应以此文化体验为核心，充分感受佛国天堂的独特魅力。

　　再次，要突出礼佛的仪式感。一是重新编写乐山大佛景区导游词，重点解说其作为“佛”而非“建筑物”的存在，激发游客的敬畏之心、虔诚之心；二是在景区寺院策划大规模佛事活动，邀请高僧大德讲经布道，吸引善男信女，扩大景区影响；三是重点寺庙每天举行佛事仪式，持续吸引游客参与，延长体验时间。

　　最后，城市氛围营造要体现佛文化元素。尤其景区周边建筑体风格、地标性建筑、城市雕像设计、演艺节目等都应与佛文化主题呼应，要让游人一踏入乐山、峨眉山境内，就有进入佛国之感。

　　（作者单位为乐山广播电视台）